最新章节 第一千三百四十六章 大杀四方!



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(猫扑中文 www.maopuzw.com)    四月初,《植物大战僵尸nline》的线下推广也传来了好消息。

    可口可乐从《植物大战僵尸nline》中挑选了十五个最受欢迎的游戏形象,将其设计成全新的瓶体装潢,印制在了最新生产的可口可乐上。

    由于可口可乐本身就是全世界建厂,所以他们开始推广《植物大战僵尸》特别版可口可乐产品的时候,直接就是非常强力的热启动,总公司确定包装,将生产资料给到所有灌装厂之后,所有的可口可乐生产线都在同一时间开始生产新包装的产品,产品一下生产线,就被立刻运往覆盖范围内的市场,在线下铺货的速度极快。

    无论是华夏,还是美国、欧洲各国,甚至东南亚与非洲,只要有可口可乐生产线的市场,都在第一时间上架了全新包装的可口可乐。

    新包装的可口可乐从易拉罐到各种容量的瓶装饮料,都依旧采用了他们独特的红色,在30度的环形包装上,有50%左右的面积用来展现可口可乐硕大的LG,有20%的面积用来展示产品的配料表以及营养成分表等信息,剩下的30%便全部给了植物大战僵尸的卡通素材。

    而且,值得一提的是,那30%用来展示卡通形象的位置,留给了十五个不同的卡通形象,而占据一半面积的可口可乐LG下方,还有《植物大战僵尸nline》里面最经典的两个固定形象,一个是豌豆射手,一个是普通僵尸,这两个形象就在可口可乐的LG下方,所以,这就基本确保了不管瓶身怎么摆放,都能够看得到《植物大战僵尸nline》的视觉元素。

    现如今,所有接触过电脑的人,几乎都接触过《植物大战僵尸nline》,所以他们对游戏中的各种形象再熟悉不过了,不过,之前他们都是在网络上,通过电脑屏幕看到这些平面的二维形象,但是现在,这些形象忽然出现在了他们的生活中,而且是三维立体可触摸到的实体产品,所以一下子就在线下众多软饮中脱颖而出。

    《植物大战僵尸nline》的形象和可口可乐的合作,对线下消费者的促进非常明显,不喜欢或者没听说过这款游戏的可口可乐消费者,不会因为可口可乐换了新的包装,就放弃消费,但是,那些平时很少喝可口可乐,或者偶尔喝可口可乐的消费者,因为看到了熟悉的《植物大战僵尸nline》卡通形象,极容易被熟悉的元素所影响,从而萌生购买欲。

    很多实际数据佐证了这一点。

    由于可口可乐包装采用了十五个不同的卡通形象,所以一上市,就引发了一种收集热!

    全世界各地都有大量的消费者在不自觉中开始收集可口可乐,有人购买瓶装饮料,然后把瓶装饮料的包装条小心的拆下来、铺平收藏,有人直接买易拉罐不喝,摆放在在家中的橱窗里,收集着一个又一个的卡通形象。

    最有趣的是,牧野科技曾经给可口可乐传授过一个小技巧,虽说决定用十五个卡通形象,但是这十五个卡通形象的使用频次一定不能平均分配,不能是生产十五亿瓶,每一个卡通形象都有一亿瓶,这样就太平庸了,相反,必须要加大某一部分形象的出镜率,然后再降低一部分形象的出镜率。

    也就是说,十五个形象力,至少要保证两个形象的存量是相对稀少的,只有这样,才能够促进用户的收集欲。

    这是李牧从幼年时期一款零食中得到的灵感,那款零食里面随机带有一张水浒08将人物的卡通形象卡片,但是有几个卡通形象极其罕见,李牧印象中最难找的就是林冲,五毛钱一包的零食,如果开出一张林冲,光卡片就至少能卖五十元以上,甚至更高,究其原因,就是许多人本身潜意识里有一种强迫症,强迫症迫使他看到这种系列产品,就会想要收集,而只要没有集齐全部的前提下,集的越多越着魔,08将集了0个,心里反而觉得无所谓,但集齐07个的时候,会陷入巨大的焦虑和期待。

    所以,可口可乐也刻意控制了两个卡通形象的出镜率,把它们的出镜率大大下降。

    这其中,占比最少的,就是坚果墙。

    憨厚可爱的坚果墙一直是植物大战僵尸里面人气非常高的一款形象,尤其深得女性喜爱,所以许多女性为了收集到坚果墙包装的可口可乐,甚至在网上重金求购。

    当《植物大战僵尸nline》系列的可口可乐风靡全球的时候,淘宝网一瓶坚果墙包装的易拉罐可口可乐已经炒到了八十元。

    欧美市场更加可怕,其中以美国为最。

    不知道为什么,美国可能是这个世界上收集癖患者最多的国家,有人收集几十吨的各种岩石,有人收集全世界几千上万中啤酒瓶,有人收集各种玻璃瓶上的贴纸,这种稀奇古怪的东西都有人在拼命收集,更何况可口可乐这种几乎每一个美国人都爱到死去活来的爆款饮料。

    于是,在eBay,一瓶美国本土版的坚果墙可口可乐易拉罐,能卖到0美元,差不多五百元人民币,他国版的,从40美元到20美元不等,除了本土版之外,最贵的是加拿大版本,因为都采用英语,包装上基本上没太大差别。

    《植物大战僵尸》版可口可乐上市几天之后,全球终端消费统计的数据,可口可乐在这几天的销量,较往常增长了23%!

    这是一个让可口可乐欣喜若狂,让百事可乐用头撞墙的数据。

    一款全球热门的卡通游戏,竟然能够在实体领域迸发出这么强大的生命力,实在是惊呆了实体行业的每一个人。

    与此同时,麦当劳的定制玩偶也已经开始从华夏的代工厂商陆续发货,精美的“植物大战僵尸≈麦当劳”题材玩偶也采用了与可口可乐相同的十五个卡通形象,而且也采用了同样的饥饿营销模式。

    这些定制玩偶出厂经过检验合格之后,直接发往麦当劳在世界各地的分公司,由于所有的玩偶都从华夏厂商定制,所以麦当劳铺货的速度比可口可乐要慢上许多。

    不过,据麦当劳给牧野科技反馈的情况,麦当劳在各国的分公司都有自己的原材料以及物料合作企业,从土豆到番茄酱,从鸡肉到汉堡面包,基本上都是本地供应,除此之外,他们的展示物料以及包装物料也都是本地供应,所以,虽然玩偶还没能在所有门店铺货,但是所有的展示物料都已经到位。

    麦当劳这种标准化极高的企业,早就已经实现了所有原材料的本地供应,就拿华夏市场举例,光是给麦当劳门店供应面包,以及冷鲜食材的企业就有很多家,遍布全国,他们虽然企业不同,但全部都在严格执行麦当劳制定的供应标准,所以才能够确保全球品控基本上相差无几。

    在这样的前提条件下,麦当劳在华夏市场的所有展示物料、包装物料,也都由本土企业来负责提供,例如装汉堡、薯条、鸡块等视频的盒子、包装纸,以及灯箱展示、菜单展示以及门店展示的物料。

    基于这种本土物料供应的标准化链条,麦当劳在全球的店面都已经完成了全新的活动展示,《植物大战僵尸nline》系列套餐、系列玩偶的活动海报以及其他物料早就已经在各大门店上线,消费者们也早就已经接收到这个消息,并且通过展示物料提前了解了这次活动产品的视觉效果。

    目前,全球门店每天都有大量用户询问《植物大战僵尸nline》主题版套餐到底什么时候才会上市,很多麦当劳的铁杆粉,或者《植物大战僵尸nline》的铁杆粉,都在等着收集麦当劳的《植物大战僵尸nline》系列玩偶。

    《植物大战僵尸》的初次线下扩张,取得了巨大的成果,也让全世界商业领域的人员见识到了华夏卡通的影响力,一时间,甚至连华夏动画行业的人员,都深受《植物大战僵尸nline》的鼓舞,虽然《植物大战僵尸nline》只是一款游戏,没有漫画,更没有动画。..

    不过,正因为《植物大战僵尸nline》已经在全球范围内拥有了巨大的影响力,所以许多卡通行业的公司开始跟牧野科技沟通,几乎每一个华夏的动画公司,都希望能够买下《植物大战僵尸nline》的动漫版权,以《植物大战僵尸nline》为基础来制作同名漫画以及动画,李牧无一例外,全部拒绝了。

    华夏卡通的根,在李牧眼里是烂的,最起码在当下还是烂的,许多动画公司不是在用心做动画,而是在用心欺骗国家补贴,所以国内卡通市场涌现出了大量的垃圾内容,不但没有任何创新,反而比十几年前的卡通还要弱得多。

    拒绝了国内的动漫公司,日本和美国的动漫公司也都纷纷找了上来,他们也都希望能够拿到《植物大战僵尸nline》的版权,然后在这个基础上开发出一个全新的故事。

    这一次李牧没有拒绝。

    日本和美国的动画水平代表了行业顶尖水准,所以李牧决定,采用以策划竞标的方式,对《植物大战僵尸nline》的漫画、动画剧、动画大电影这三个方向的版权衍生进行公平竞争。

    竞标的前提是,无论牧野科技选择和谁合作,都不会采用将版权授权给对方的做法,而是由自己承担所有的衍生开发费用,然后将净利润的20%分给对方。

    竞争的方式是,让他们来出详细的策划案,牧野科技根据策划的好坏,来直接选定合作对象,同时,牧野科技也会跟他们签订保密协议,所有的策划案,牧野科技都不会泄露更不会以任何形式改头换面、据为己用,以此来确保竞标的公正性。

    打个比方,如果皮克斯中标了《植物大战僵尸nline》的卡通电影版权合作,那么双方敲定一个制作费用,比如五千万美元,这五千万美元将全部由牧野科技承担,未来这部电影制作完成之后,所得到的所有净利润,都会分给皮克斯20%,但最关键的是,皮克斯只有20%的利润分成,但是版权和他一毛钱关系都没有,版权永远都在李牧自己手里。

    线上火爆无比,线下大杀四方,如果漫画、动画再纷纷开花,《植物大战僵尸》必定会成为今年,乃至未来几年,全世界最火爆的卡通大IP!


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